很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停(tín曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗g)滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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