周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递(dì)到(dào)他这里，他没有抽，又(yòu)继续(xù)递了(le)下去(qù)。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛(fú)在运送洪水时的(de)救灾(zāi)物资。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来(lái)越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来(lái)管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全(quán)统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节(jié)就有30多个，平均单日(rì)票价已经站上550元高点，双日票价(jià)最高1480元，作为(wèi)对比(bǐ)，周(zhōu)杰(jié)伦(lún)演唱会前排(pái)vip票(piào)也(yě)就一(yī)千出(chū)头(tóu)……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节门(mén)票的价格(gé)在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节(jié)为例，有消费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐(lè)节门票才(cái)80元，现在(zài)则要花(huā)费四(sì)五倍(bèi)的金额才能(néng)买(mǎi)到。<哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读/p>

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回(huí)血吧（优(yōu)先满足购买(mǎi)力强的人群(qún)）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了票价(jià)会回(huí)落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的(de)制作(zuò)成本是越来越高了。北京商报(bào)记者几年前调(diào)查发现，万人以下的小型音乐(lè)节(jié)，单日成本(běn)在200万元左右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单日(rì)成本则(zé)需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在(zài)升级(jí)。

　　不过(guò)更大(dà)的支出还是(shì)出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人(rén)出场费逐(zhú)年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队(duì)的(de)夏天(tiān)》帮助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更(gèng)是(shì)捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的(de)艺人(rén)更是(shì)过了百万级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得(dé)了更(gèng)多(duō)的关注，愿意(yì)付费观(guān)看他们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节(jié)的(de)票价也随之水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着(zhe)国内消费(fèi)人群经济水平(píng)的提(tí)高，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛都在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价(jià)都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍(réng)然无法盈利。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能(néng)连续(xù)办三年以上(shàng)的音乐(lè)节，大(dà)概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽(suī)说80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读，但(dàn)音乐节炒得(dé)火热(rè)，入局者(zhě)也越来(lái)越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要还是音乐(lè)节(jié)带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届时(shí)，科切(qiè)拉的门票价(jià)格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要(yào)花费929美元，最高级别(bié)的(de)VIP门(mén)票已经高达1119美(měi)元(yuán)。当然除了票价外，参加音(yīn)乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的(de)是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之(zhī)力直(zhí)接拉(lā)动了举办地(dì)的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音乐节(jié)举办(bàn)期(qī)间(jiān)获得了(le)2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起(qǐ)，就会产生巨(jù)大(dà)的价值。在(zài)国内，音(yīn)乐节背后的(de)主(zhǔ)办方，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛、摩登天(tiān)空(kōng)这(zhè)类(lèi)专业机构，也有景区、房地产商(shāng)、企(qǐ)业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发(fā)现(xiàn)，现(xiàn)在地方性音乐(lè)节越来越多，而各路品(pǐn)牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江(jiāng)堰打造了第一届西部音(yīn)乐(lè)节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天(tiān)入(rù)园游客超(chāo)10万人(rén)。活动结束后(hòu)，都江堰政府算(suàn)过一笔经(jīng)济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了(le)超过(guò)50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万(wàn)人(rén)消费就为当地(dì)餐(cān)饮、酒店等带来5000万(wàn)元(yuán)收入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过(guò)音(yīn)乐节拉动其他(tā)相关产业(yè)间(jiān)接实(shí)现盈(yíng)利(lì)。据(jù)华西都市报(bào)和都江堰政府发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤(chì)水河谷(gǔ)音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等(děng)30组音乐人(rén)，赤水在国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节(jié)。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对(duì)于演出市(shì)场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声(shēng)量的(de)赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐(lè)节(jié)IP，光是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台(tái)上(shàng)，每场音乐(lè)节都有(yǒu)上(shàng)万人关(guān)注。为(wèi)何？其最(zuì)根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步(bù)打(dǎ)入年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层(céng)，以(yǐ)此提高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市(shì)场消(xiāo)费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年(nián)龄段在购票观众(zhòng)中连续三年(nián)占比超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而(ér)言之，音乐(lè)节(jié)的主流受众群体其实(shí)和(hé)消费品牌们的目标受(shòu)众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅(jǐn)能(néng)灵活定(dìng)价，还能在(zài)线(xiàn)上铺设(shè)自(zì)有(yǒu)品类(lèi)的(de)快闪(shǎn)店、体验店，以及在音(yīn)乐节线(xiàn)上线(xiàn)下最大程度曝(pù)光。不过(guò)，在(zài)市面上现有的(de)品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌(pái)的参与度(dù)最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身(shēn)辐射的(de)大(dà)众人群紧密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不能真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是(shì)个(gè)巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅(yú)田川潮咖音乐节(jié)等均因演出(chū)阵容(róng)过于偏(piān)重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了(le)一(yī)定争(zhēng)议，而(ér)流量(liàng)艺(yì)人居多也就意味着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音乐节(jié)入局者越来(lái)越多，那(nà)么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年(nián)演艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有的(de)音(yīn)乐(lè)节却扎进了“不(bù)可(kě)抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后(hòu)发(fā)布延期公告，表(biǎo)示(shì)因(yīn)“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素(sù)”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多(duō)大(dà)的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助能拉多少，又(yòu)能带(dài)动多少周边(biān)产(chǎn)业(yè)，所有的前提(tí)都基于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾(céng)说(shuō)：“国外大型音(yīn)乐(lè)节(jié)，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完(wán)全依赖于(yú)赞助的话，那(nà)未来一定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养观(guān)众人群(qún)，如果你(nǐ)有一个拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群(qún)的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就可(kě)以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵容(róng)同质化(huà)严重、演出水平参差不(bù)齐的情况下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘(táo)汰(tài)只是(shì)早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开(kāi)批判单日(rì)千元的音(yīn)乐节，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许多人在谈(tán)起音乐节(jié)的时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演(yǎn)出的主题理念打造还是艺人(rén)资源，国(guó)内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是时候(hòu)把更多的(de)气力放在内(nèi)容和风格的打磨上了。

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