很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁4px;'>台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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