财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记(jì)者分(fēn)享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民(mín)生活(huó)半径已重现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较(jiào)强的(de)恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居(jū)民(mín)收(shōu)入提升预(yù)期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一(yī)广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心(xīn)位置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计(jì)数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第(dì)三。小红(hóng)书近3个月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的10大热(rè)门城(chéng)市(shì)排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监(jiān)测的(de)旅(lǚ)游(yóu)区(qū)共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网(wǎng)点了(le)解到，各(gè)商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也(yě)迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同(tóng)比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比(b碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别ǐ)去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门(mén)票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再(zài)次以游客(kè)身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数(shù)据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过(guò)往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已经有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但雷(léi)峰塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通(tōng)堵(dǔ)塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本(běn)都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖(hú)较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出(chū)日期(qī)临近(jìn)，演出场次(cì)出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预计演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别把一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是(shì)偏(piān)强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家(jiā)车(chē)只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已经(jīng)挤(jǐ)满(mǎn)人(rén)。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前(qián)后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要排(pái)队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有人门(mén)口(kǒu)大(dà)排长龙(lóng)，有人却门(mén)可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人流(liú)量很大，但人流分布(bù)非常(cháng)不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目(mù)的(de)地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队(duì)，也不(bù)太(tài)愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了(le)少数商家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对(duì)冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了(le)解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了(le)线上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门人(rén)员处(chù)获悉(xī)，市(shì)政府还对物价(jià)波动进(jìn)行了(le)控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务(wù)员处了(le)解到，他(tā)们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐(lè)春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波又一(yī)波(bō)的高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚(chéng)信(xìn)、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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