很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)i大明虾怎么保存才新大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水鲜呢 大明虾是淡水还是海水Phone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水