很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀(zài)上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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