既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(p修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜ǐn)的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决(jué)的(de)问题(tí)。

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