今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾亲爱的让你㖭我下黑(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看亲爱的让你㖭我下黑(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来(lái)了(le)什(shén)么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界亲爱的让你㖭我下黑的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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