很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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