今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁(s中国有几个党派，中国有几个党派组织uì)那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来中国有几个党派，中国有几个党派组织更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科技直播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零(lí中国有几个党派，中国有几个党派组织ng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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