“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors1ma等于多少a，1ua等于多少a）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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