今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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