“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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