唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月(yuè)内，陌(mò)陌(mò)已经迅(xùn)速启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司(sī)内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内(nèi)社(shè)交格(gé)局基本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势让(ràng)它(tā)在(zài)成立之初迅速积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计(jì)准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网(wǎng)公司能做到(dào)如(rú)此，更(gèng)何况(kuàng)它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立(lì)12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下(xià)滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公司管理层(céng)也(yě)毫(háo)不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没(méi)有什(shén)么特别的(de)情(qíng)感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一(yī)个(gè)人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一(yī)天(tiān)比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌(mò)带来实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之(zhī)后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始(shǐ)人躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可(kě)能在(zài)工(gōng)位(wèi)上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里依旧(jiù)保(bǎo)持竞争力(lì)。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在互(hù)联(lián)网大厂纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福(fú)利(lì)的(de)2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的(de)2018年(nián)，陌(mò)陌还曾(céng)带(dài)领全(quán)球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北(běi)京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班(bān)到(dào)日本东京集中团建(jiàn)，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的日(rì)子(zi)结束了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出(chū)现在具(jù)体的业务层会(huì)议(yì)上(shàng)，直接听(tīng)取(qǔ)来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况(kuàng)在(zài)此前王力任(rèn)期内几乎从未(wèi)发生。

　2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县　“王(wáng)老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员工(gōng)向时代(dài)财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来，张超现在(zài)每天最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规模(mó)的裁员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的还有他的(de)妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效(xiào)。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一(yī)些职能(néng)部(bù)门甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的(de)唐(táng)岩，正在奋(fèn)力(lì)推(tuī)动公(gōng)司(sī)创(chuàng)新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并(bìng)在公司内部发(fā)起(qǐ)三(sān)次创(chuàng)业营活动，鼓2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县励员(yuán)工(gōng)提出新的(de)创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会随(suí)之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系(xì)列(liè)举措，打消了他的(de)念头。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅(mèi)力很强大(dà)，业务会上他都能一(yī)针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心所在，对不(bù)同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下(xià)，入职这(zhè)么几年(nián)我基本没有接触(chù)过(guò)王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与(yǔ)职业经(jīng)理人的区(qū)别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈(chén)规(guī)，从无到有；而后者却(què)是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其(qí)首战就(jiù)遭(zāo)遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式(shì)推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接管的(de)创新事业(yè)部自成立(lì)以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项目(mù)，但至今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的(de)业内(nèi)共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实(shí)属必(bì)然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次(cì)出海(hǎi)，几乎(hū)均为败局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以(yǐ)及较发达地(dì)区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场(chǎng)尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地上线了一(yī)款功(gōng)能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运(yùn)营等多个方(fāng)面均处于劣势(shì)，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌(mò)陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类(lèi)产品市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新(xīn)的(de)Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社(shè)交(jiāo)方(fāng)式，避开了(le)中(zhōng)东地区的(de)宗教(jiào)文(wén)化约束(shù)，在没(méi)有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下迅速(sù)打开(kāi)市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在(zài)营(yíng)收(shōu)结构的症结。前(qián)陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部(bù)分(fēn)收益用于(yú)与公会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取(qǔ)他们的合(hé)作，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾(céng)表示公(gōng)司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务只剩(shèng)一个收购而来的探(tàn)探海外(wài)版(bǎn)还在(zài)持(chí)续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载(zài)及活跃用户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东南亚(yà)市(shì)场勉(miǎn)强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期(qī)以(yǐ)来，管理层对于出(chū)海业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了(le)十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市(shì)场，你的(de)产品(pǐn)才有辐(fú)射能(néng)力，去做一个印度市(shì)场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社交赛道以来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今(jīn)摆在唐(táng)岩面前的(de)，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的(de)陌(mò)陌必须加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做(zuò)出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还(2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县hái)远称不上是绝境(jìng)。但面对(duì)摆(bǎi)在陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)赛道(dào)眼前的限(xiàn)制和天花板，留给(gěi)其试错和(hé)调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县