“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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