既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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