“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部(bù)查(c再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活há)明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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