Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中(zh一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克ōng)脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的(d一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克e)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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