“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士昆明市属于几线城市，云南最好三个城市打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生昆明市属于几线城市，云南最好三个城市命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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