Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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