Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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