很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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