周嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本美》中描(miáo)述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递(dì)到他(tā)这(zhè)里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤(pí)酒运进(jìn)来，阵(zhèn)势仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么(me)会(huì)有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价(jià)是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂(mà)上(shàng)热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音乐节刺(cì)客#。据不完全(quán)统计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平均单日(rì)票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大平(píng)台(tái)“加(jiā)价(jià)求(qiú)票”，音乐节的钱(qián)这么(me)好挣社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一个(gè)很(hěn)明显的趋势是，音乐节(jié)门票(piào)的价(jià)格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)表示，最早的时候(hòu)草莓(méi)音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先(xiān)满足购(gòu)买力强(qiáng)的人群(qún)）。实在看不起(qǐ)的乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐节出(chū)多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大(dà)型音(yīn)乐(lè)节的(de)制作成本(běn)是(shì)越来越高了(le)。北京(jīng)商报记者几年前调查(chá)发(fā)现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音乐(lè)节，单(dān)日(rì)成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音(yīn)乐(lè)节(jié)，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着(zhe)音乐(lè)节商业(yè)化的逐渐成(chéng)熟，现在(zài)音乐节(jié)的硬(yìng)件设备(bèi)也在(zài)升级。

　　不过更大的(de)支出(chū)还是(shì)出(chū)在(zài)乐队(duì)和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路(lù)独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出(chū)场费(fèi)逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量(liàng)大的艺人更是过了百万级(jí)，流量(liàng)歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相(xiāng)对(duì)小(xiǎo)众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费观看他们演出的(de)观众也在快速增(zēng)长，音(yīn)乐节的票(piào)价也随(suí)之(zhī)水涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着(zhe)国内消(xiāo)费人群经(jīng)济水平的提(tí)高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提(tí)高。国外(wài)的知名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人(rén)意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并不常(cháng)见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是(shì)，虽(suī)说(shuō)80％的(de)音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得(dé)火热(rè)，入(rù)局者也越来(lái)越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是(shì)音乐节(jié)带来的(de)想象力太大了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的(de)门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而(ér)想进入(rù)VIP区(qū)域(yù)，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐(lè)节的机票、酒社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面店住宿(sù)、班车、食物以及饮品(pǐn)等(děng)也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉(lā)为期只有三(sān)天。科切拉(lā)音乐(lè)节(jié)还凭一己之力直接(jiē)拉动了举(jǔ)办地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐(lè)节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐节背后的主办方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也有景区、房地产商、企(qǐ)业乃(nǎi)至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人会发(fā)现，现在(zài)地方性(xìng)音乐节(jié)越来越多，而各(gè)路(lù)品牌也开始陆续入局音(yīn)乐(lè)节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部(bù)音乐节，在(zài)“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入(rù)园(yuán)游客超10万人(rén)。活(huó)动结束后，都江堰(yàn)政府算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音(yīn)乐节5天吸引了超(chāo)过50万人(rén)，按照人均来计算，包含所有(yǒu)的(de)吃住行，每人玩(wán)一天平均消费(fèi)500元(yuán)，每(měi)天10万(wàn)人消(xiāo)费就为当地(dì)餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依(yī)靠(kào)音乐节本身(shēn)盈利，但(dàn)通过(guò)音乐节拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈利。据(jù)华(huá)西都市(shì)报和(hé)都江堰政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎(yíng)来187万(wàn)人次(cì)游客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频出圈引(yǐn)发热(rè)议的淄博，除了烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节(jié)势(shì)头越来越猛(měng)，品牌方对(duì)于演出(chū)市(shì)场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌就有元(yuán)气森林(lín)、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城和江(jiāng)小白(bái)。在票务(wù)平台(tái)上(shàng)，每场音乐节都有上万人关(guān)注。为何(hé)？其最根本(běn)的目的还是在(zài)于品牌(pái)营销，即更进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段(duàn)在购票观众中连(lián)续三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其中又以(yǐ)女(nǚ)性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和消费品(pǐn)牌们(men)的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定价，还(hái)能在线上(shàng)铺设自有品类的(de)快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节(jié)线上(shàng)线下最大程度曝(pù)光(guāng)。不过，在(zài)市面上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌的(de)参与(yǔ)度(dù)最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐(fú)射的大众人群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外，能不(bù)能(néng)真正对品牌进(jìn)行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕(bì)竟音(yīn)乐节(jié)没(méi)有(yǒu)那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过(guò)于偏(piān)重(zhòng)流(liú)量型音乐人引起了一定争议(yì)，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意味着(zhe)高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节入局(jú)者越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活(huó)动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西(xī)伴山音(yīn)乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海(hǎi)站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响决(jué)定延期举办。在此之(zhī)前(qián)，青(qīng)岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花(huā)音(yīn)乐节(jié)等数十(shí)个品牌(pái)接连宣布(bù)延期或是取消，理由(yóu)几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐(lè)队、艺人巡(xún)演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力”什么时(shí)候成(chéng)了卖不动(dòng)的(de)遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多(duō)大的想象(xiàng)空间，赞助能(néng)拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所有的前(qián)提都基于这个音乐节对(duì)观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是(shì)靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是(shì)锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖(lài)于(yú)赞助(zhù)的话(huà)，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这个(gè)赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培(péi)养观众人(rén)群(qún)，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的(de)人群(qún)的话，通过这些人群(qún)对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差(chà)不齐的情(qíng)况下，音(yīn)乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元(yuán)的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能(néng)不能(néng)值回票价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说到底还(hái)是看演出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节(jié)的(de)时候，总会对比(bǐ)国外(wài)的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出(chū)的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国(guó)内(nèi)的音乐节已经有足够的(de)成长，是时(shí)候把更多的气力放在内(nèi)容和(hé)风格的打磨上了(le)。

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