“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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