今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最(zuì)大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直(zhí)播(b申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思ō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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