财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博(bó)凭(píng)借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢复(fù)。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或(huò)将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩大和(hé)居民收入(rù)提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场(chǎng)方圆两(liǎng)公(gōng)里的市(shì)中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的(de)统计数(shù)据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入(rù)假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单(dān)位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话(huà)会上(shàng)表示(shì)，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目(mù)前能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就(jiù)发(fā)布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫(māo)基(jī)地(dì)，标价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数(shù)据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客(kè)流(liú)较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票(piào)依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的(de)场(chǎng)次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费的(de)市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现客流(liú)高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到(dào)市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多(duō)出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流(liú)量(liàng)很大，但大到各(gè)家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却(què)门(mén)可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去(qù生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写)游客们的(de)消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度(dù)之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在(zài)改装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短时(shí)间内(nèi)做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了(le)其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人(rén)员处(chù)获(huò)悉(xī)，市(shì)政府(fǔ)还对(duì)物价(jià)波动(dòng)进行了控(kòng)制(zhì)。对(duì)于“流量店(diàn)”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除(chú)了必(bì)要业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)了一(yī)笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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