今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(có裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思ng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常(chá裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思ng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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