很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(g阅历是什么意思uǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2阅历是什么意思022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(h阅历是什么意思é)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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