很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文eight: 24px;'>扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开(kāi)设(shè)了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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