唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代(dài)财(cái)经从(cóng)多位(wèi)陌(mò)陌(mò)内部(bù)员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的(de)出海项(xiàng)目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北(běi)非等(děng)地市(shì)场，目前均已走到立项阶(jiē)段(duàn)。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的(de)助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社交格局基(jī)本已定、监管不断加(jiā)强(qiáng)的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成(chéng)立于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴(pā)着133亿元现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司(sī)成立(lì)12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前(qián)接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什(shén)么(me)特别的情感，整个公司都合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线(dōu)非(fēi)常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌(mò)陌(mò)改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷(mí)路(lù)的陌(mò)陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷起来了。”这(zhè)是唐(táng)岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业(yè)都是(shì)中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代(dài)财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不可能(néng)在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统(tǒng)也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球(qiú)超1600名(míng)员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日(rì)本(běn)东京集(jí)中(zhōng)团建，一(yī)次(cì)性包下(xià)了当(dāng)地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体(tǐ)的业(yè)务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并(bìng)不时(shí)做(zuò)出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚(shèn)至在会(huì)议(yì)上怒斥相关负责(zé)人。类似情(qíng)况在此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资(zī)深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也要九点(diǎn)才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规(guī)模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些(xiē)职(zhí)能部(bù)门(mén)甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的(de)机会(huì)。

　　当公司不再是(shì)一滩(tān)死水，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财(cái)经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后的(de)一系(xì)列举措，打消(xiāo)了(le)他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针见血地(dì)指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟(gēn)着(zhe)唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比(bǐ)之下，入职这么几(jǐ)年我基(jī)本没有接触过王力(lì)。”张超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上，这正(zhèng)是创始人(rén)与(yǔ)职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规(guī)，从无到有；而后者却是预(yù)算管(guǎn)理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这(zhè)一(yī)新作没(méi)能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事(shì)业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互(hù)动拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难寻(xún)，唐(táng)岩(yán)将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实属必然。可(kě)问题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连(lián)续四次(cì)出(chū)海，几乎(hū)均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战略(lüè)能否成功，还(hái)要(yào)打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己的英(yīng)文版(bǎn)复(fù)制(zhì)品MO，以及(jí)将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北(běi)美市(shì)场。然而(ér)，受限于文化差异(yì)，以(yǐ)及较(jiào)发(fā)达地(dì)区相对老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了(le)一款功能上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被(bèi)有“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地(dì)化运营等多个方面均处(chù)于劣(liè)势(shì)，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出(chū)海陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交产品。然(rán)而(ér)在中东，同类产品(pǐn)市(shì)场份额(é)早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避(bì)开(kāi)了(le)中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打开市(shì)场。据(jù)内部(bù)员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却(què)存在营(yíng)收结构的(de)症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与公会(huì)、主播分(fēn)成，以换取(qǔ)他们的(de)合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾(céng)表示公司采取(qǔ)了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌(mò)出(chū)海业务只剩一(yī)个收购而来的探探(tàn)海外(wài)版还在(zài)持(chí)续运(yùn)营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)在印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃用户规(guī)模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难(nán)源(yuán)于公司战略失误。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并不重视，乃至(zhì)于在(zài)很(hěn)长一(yī)段时间内，公司出(chū)海(hǎi)产品的优先级(jí)都要(yào)低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重(zhòng)了(le)，好几个海外(wài)业务(wù)只投了十(shí)几万元试水，看到(dào)没有水花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王(wáng)力(lì)在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的(de)产(chǎn)品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失(shī)误导(dǎo)致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已过(guò)，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一(yī)个(gè)群狼(láng)环绕的(de)红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必须加大各方(fāng)资源投(tóu)入，在奋合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线力突破文化(huà)壁(bì)垒的(de)同时，做(zuò)出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道眼前的限制和天花(huā)板，留(liú)给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均(jūn)为化(huà)名）

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