财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统(tǒng)旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复(fù)。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的(de)专(zhuān)题电话(huà)会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的(de)财联社记(jì)者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济(jì)温(wēn)和(hé)复苏，当(dāng)前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集(jí)中在(zài)五一(yī)广场方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第(dì)三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳(nà)入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者(zhě)，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园(yuán)单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商(shāng)业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī)营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多研究基(jī)地目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假期(qī)后两(liǎng)天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预(yù)期(qī)），世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客(kè)也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演出(chū)数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍(réng)聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载(zài)，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站。”财联(lián)社(shè)记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来(lái)看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复(fù)）预期(qī)，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对(duì)杭州市民免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时(shí)的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在(zài)外(wài)围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数(shù)商家，相当(dāng)多的(de)商家面对的是(shì)门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下(xià)客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对(duì)财(cái)联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄(zī)博(bó)可(kě)以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下(xià)高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期(qī)间(jiān)加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务(wù)外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)了(le)一笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一(yī)顿(dùn)山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业(yè)者共同努力。”

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