唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四(sì)个不同的(de)出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些(xiē)项目(mù)的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐岩的(de)助理。在公司内(nèi)部，这被普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩(yán)押注出海(hǎi)决(jué)心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局(jú)基本已(yǐ)定、监(jiān)管(guǎn)不断加强的(de)当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于2011年(nián)的陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它在成立之初(chū)迅速(sù)积累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大的用户(hù)体量(liàng)成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至(zhì)今日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然稳(wěn)定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计准则）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更(gèng)何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着(zhe)133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在(zài)产品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎(hū)再(zài)无明显增长，甚(shèn)至开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什么特别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖，找到(dào)新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞(cí)去(qù)公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩(yán)回(huí)归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，陌陌在(zài)北京互(hù)联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名(míng)词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经七点一(yī)过(guò)，领导就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每一(yī)位(wèi)员工(gōng)发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次(cì)航班(bān)到日本(běn)东京集中团建，一次性包下了当地(dì)近(jìn)800当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗间酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平(píng)”的日(rì)子(zi当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗)结束了。回归的(de)唐岩开始出(chū)现(xiàn)在具体的业务层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人(rén)。类似情况在此前王(wáng)力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名(míng)资(zī)深员工(gōng)向时代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班明(míng)显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也要九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大(dà)规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一(yī)同(tóng)回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手行政、采(cǎi)购(gòu)等(děng)工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多(duō)名陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证实，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接(jiē)手了陌(mò)陌(mò)创新(xīn)事业部，并在(zài)公司内部发(fā)起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一(yī)滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财(cái)经(jīng)，如(rú)果不是唐(táng)岩的回归(guī)，他(tā)极有可(kě)能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了(le)他的念头。他希(xī)望(wàng)再(zài)赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着(zhe)唐岩一(yī)起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上(shàng)感(gǎn)觉(jué)不会出错(cuò)。相比之下，入(rù)职(zhí)这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到(dào)有；而后者却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落(luò)地(dì)。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到(dào)2万次下载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔(kā)咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向(xiàng)海外实(shí)属必然(rán)。可问题在于，此前(qián)十年陌(mò)陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启(qǐ)出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别(bié)推(tuī)出(chū)自己的英文版(bǎn)复(fù)制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应用并没有(yǒu)打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在东南亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出海红利(lì)之后，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地(dì)上线了一款功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市(shì)场认(rèn)知、本地化(huà)运营等多个方面均处(chù)于劣(liè)势，最(zuì)后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的出海业(yè)务部，推出(chū)了(le)两款瞄准中(zhōng)东市场的(de)出海(hǎi)陌生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品。然(rán)而(ér)在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新(xīn)的(de)Voga没(méi)有(yǒu)任何优(yōu)势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社(shè)交方式，避(bì)开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存(cún)在营收(shōu)结构的症结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播(bō)分(fēn)成，以换取他(tā)们的合作，如此一(yī)来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业(yè)务(wù)只剩一个收购而来(lái)的探探海外(wài)版还在(zài)持续运(yùn)营(yíng)。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印(yìn)尼(ní)市场下(xià)载及活跃(yuè)用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳(wěn)脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长一(yī)段时间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要(yào)低于其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业(yè)务(wù)只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受(shòu)采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得(dé)国内市(shì)场(chǎng)还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印(yìn)度市场有(yǒu)什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社(shè)交赛道(dào)以(yǐ)来，7年(nián)时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个(gè)群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须(xū)加(jiā)大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的(de)同时，做出(chū)产品形态跟玩(wán)法(fǎ)上(shàng)的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌(mò)的(de)境(jìng)遇(yù)还远称不上是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均(jūn)为化名）

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