既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题。

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