心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思-橘子百科-橘子都知道

心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都站在名为“停(tíng)更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是(shì)怪(guài)异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万粉丝级别(bié)UP主和(hé)部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更潮(cháo)”的(de)诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有(yǒu)千万粉丝的(de)影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态回(huí)应停更传(chuán)言，他没有(yǒu)停更(gèng)，但确实比较艰难。坊间有观点(diǎn)称，因(yīn)为粉丝属性复(fù)杂，影视(shì)解说(shuō)本来(lái)就(jiù)不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与(yǔ)广告(gào)投放相关(guān)的环(huán)境问题所致(zhì)？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个月没广(guǎng)告，上(shàng)则商单是奔(bēn)驰(chí)

　　拥有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站影视区(qū)的(de)头部UP主了，他在(zài)2019年(nián)、2020年、2021年接连(lián)三(sān)年入选B站“年度(dù)百(bǎi)大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的风(fēng)格(gé)深受观众喜爱，一千多则投稿中近(jìn)半作品播放量超过(guò)百万次。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三(sān)国演(yǎn)义》和《觉醒年代》相关(guān)视频播放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太(tài)高，过去一整年他更新了57支作(zuò)品，平(píng)均下(xià)来基本做到周更(gèng)。但考虑到其作品几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视频(pín)“长度以小时计”。这样看(kàn)来(lái)，木(mù)鱼水心(xīn)和他的团队已是(shì)非常勤奋。值得一提的是，过(guò)去一年他几(jǐ)乎放弃了热(rè)点，专注(zhù)于《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十天的(de)时间里木鱼水心并未更新，由此引发(fā)了坊(fāng)间关于(yú)其停(tíng)更(gèng)的猜(cāi)测。23日(rì)晚间，木鱼水心(xīn)回应(yīng)传闻(wén)并否认了(le)“停更”的(de)说法，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确实(shí)也比较艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到(dào)广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到目前为止，四个多(duō)月没有接(jiē)到广告，B站的创(chuàng)作激励，还(hái)不(bù)够(gòu)付办公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电’，去年一(yī)整年更新《水浒传》就是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思此(cǐ)前“B站停更潮(cháo)”中人(rén)们讨论的焦点。不过(guò)靠(kào)创作激励养不活创作者(zhě)”几乎(hū)已(yǐ)是B站UP主的共识(shí)，相比之下，广(guǎng)告商(shāng)单(dān)才是创作(zuò)大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接广告了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借(jiè)《阿凡达(dá)》上映，木鱼水(shuǐ)心(xīn)做了一则观(guān)影指(zhǐ)南(nán)，奔(bēn)驰(chí)广告(gào)就是(shì)植(zhí)入在这(zhè)则(zé)视频中。据(jù)花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的植入视频报价在(zài)三十几万(wàn)、定制视频约要四十几(jǐ)万，此前(qián)也合作过手机(jī)游戏、电商平台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑木鱼(yú)水心的(de)粉(fěn)丝体量及影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)，这个价格(gé)不算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎么就接(jiē)不到(dào)广告了呢(ne)？

　　“所有(yǒu)离(lí)甲方远领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年(nián)，百万粉的(de)KOL都接不到广(guǎng)告(gào)了》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网(wǎng)广告数据报告》显示，2022年，中国(guó)互(hù)联网广告市场规模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次出现(xiàn)负增(zēng)长。当广告主的可(kě)支配支出减少，怎(zěn)么选择(zé)就(jiù)很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市场洞察(chá)》指(zhǐ)出，消费不增长对(duì)营销的转化要(yào)求(qiú)进一步提升(shēng)，广告(gào)营销面临突破和变革的要求。因此，找到细(xì)分赛道(dào)上(shàng)更垂直或者(zhě)更接近消费者的博主(zhǔ)成为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的(de)数据可以侧(cè)面(miàn)佐证(zhèng)这一点。其2022年财报(bào)信(xì心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思n)息显示(shì)：随着(zhe)年龄增长，B站用(yòng)户不(bù)仅(jǐn)关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领(lǐng)域，还逐渐(jiàn)展现出对汽车(chē)、家装(zhuāng)、家电等新领域的消费需(xū)求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站(zhàn)进行合作。过(guò)去一年，汽(qì)车、母(mǔ)婴、家装家电内容的(de)VV数(shù)（视(shì)频播(bō)放次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽(qì)车区UP主为例，接单人(rén)数同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但显然，影视解说在商业(yè)化上并不是(shì)一个很垂直的赛(sài)道。无独(dú)有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也(yě)在日前透露(lù)很久(jiǔ)没有商品方找他们(men)打视频广告(gào)了。

　　按照一(yī)般思(sī)路推断，影(yǐng)视类解说最对口(kǒu)的(de)可能(néng)是影视推(tuī)广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸(jīng)记(jì)者，其实今年影视类(lèi)投放应该(gāi)不少，“毕竟春节到现(xiàn)在影视(shì)项目很多，数量是超过去年的(de)。”但整(zhěng)体预算变少(shǎo)的(de)情况下，片方也(yě)比(bǐ)较(jiào)谨慎，尤其(qí)对(duì)于投头(tóu)部UP会更谨(jǐn)慎一(yī)些。

　　上述负责人(rén)表示，影视类投放主要是(shì)口(kǒu)碑营销，不(bù)能直接转(zhuǎn)化(huà)成(chéng)带货收益，所以“影视解说类(lèi)”肯定(dìng)不是首选——6位数的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动(dòng)降价了，去年特别差，今年就想多接(jiē)点（广告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好(hǎo)的状态(tài)要(yào)么就是(shì)缩小团队，要(yào)么就是再找点别(bié)的经营方(fāng)向，头部UP主不(bù)调整业务方向，很(hěn)难适应。

　　“半(bàn)佛仙人(rén)”也在其文章《一堆(duī)人喊B站(zhàn)断更潮(cháo)，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己可能并非是(shì)平台的缘(yuán)故，“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方远的(de)领域(yù)的(de)自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现(xiàn)前(qián)景一定程度上(shàng)和该领(lǐng)域内的(de)品(pǐn)牌(pái)数量和(hé)竞争(zhēng)情(qíng)况(kuàng)有关，比(bǐ)如美(měi)妆、科技、汽车其实都属于优质的变现内容，但其(qí)中(zhōng)又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联(lián)合(hé)创始人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车和科(kē)技属于典型的大博主逻辑，品牌集(jí)中度高(gāo)，海量博主争夺几个金主(zhǔ)爸(bà)爸，这种最终资源其实都集中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰(yāo)部博主也(yě)能接到广告，这就是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点(diǎn)认为，不(bù)少UP主接(jiē)不心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思(bù)到广告可能只是(shì)“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多还是看目标受(shòu)众(zhòng)，也就是粉丝量级和(hé)他的购买能力(lì)是否足够，如果回(huí)归到这两点，当一个(gè)创(chuàng)作者覆盖(gài)的粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本问(wèn)题了(le)。她个(gè)人(rén)推(tuī)测认(rèn)为，木鱼水心接不到商(shāng)单(dān)可能和个人内容规划有(yǒu)关，也(yě)许没有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代的(de)内容(róng)想要(yào)变现主要(yào)有(yǒu)三大路径：商单推广、付(fù)费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据(jù)上文(wén)，由于影视(shì)类内容本身(shēn)行业的(de)属性(xìng)和影(yǐng)视类商单性(xìng)价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠(kào)广告商单维持生(shēng)计的(de)难度(dù)在(zài)近两年指数(shù)级上(shàng)升。

　　那(nà)对于木鱼水心这(zhè)样的优质内容创作者而言，剩下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的(de)互联网(wǎng)环境中，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识付费”，这二者(zhě)之间(jiān)的差异是整个(gè)内容变现环境(jìng)的缩影。最(zuì)早(zǎo)研究中产阶(jiē)级的学者奥维(wéi)·洛夫(fū)格伦认为，中产阶级(jí)正是通过对(duì)理性和效率的追求，建构出(chū)新的时间(jiān)观念来形成并定义自己的(de)文化。这段(duàn)话投射到我们当代(dài)人的内容(róng)消费中便是(shì)各种知识(shí)付费类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更容易吸(xī)引大(dà)众消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒(méi)咨(zī)询数据显示，2022年中(zhōng)国知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗(luó)振宇(yǔ)和樊登读书(shū)会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音(yīn)类泛娱(yú)乐(lè)内容进行付费变现的成(chéng)功案例少之又(yòu)少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈(yíng)利(lì)渠道，除非《反(fǎn)派影评》那(nà)种用户特别(bié)忠实(shí)的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主(zhǔ)视频单期付费，但截至目前这一功能却并未见(jiàn)到推广，以(yǐ)此为主(zhǔ)要变现(xiàn)途径的(de)UP主也几乎没有(yǒu)，可见(jiàn)想要粉丝直接(jiē)为内容买单并不容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台(tái)的生(shēng)存状况经常被拿来与国内(nèi)对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入(rù)几十万”的新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供了多(duō)种变现方式(shì)，只要参(cān)与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布(bù)内容创造收入(rù)。据“全现(xiàn)在(zài)”报道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次(cì)播放的分成收益可达到165美元（1127元(yuán)人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的(de)博主年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台(tái)激励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财(cái)报显示，2022年(nián)其(qí)净亏损75亿元(yuán)，营(yíng)业成本高(gāo)达180亿元，其(qí)中包(bāo)括在直播(bō)和广(guǎng)告业务中给UP主的激(jī)励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次变更UP主创(chuàng)作(zuò)激励规则，大(dà)量UP主在社交平台反馈称收入(rù)减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并不知道B站(zhàn)的(de)具(jù)体现金激励算(suàn)法，后台也只给出了内容(róng)质量、观看(kàn)时长等(děng)计算维度，“所以我大(dà)多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感(gǎn)确(què)实降了(le)。”

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告了(le)？