今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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