今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上(shàng)主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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