今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老实(中国飞机事故率是多少shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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