很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.6酒红色是哪几个颜色调出来的8亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随酒红色是哪几个颜色调出来的着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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