Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(h叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉é)视频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的机叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉会。看(kàn)看(kàn)West E叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉lm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前(qián)最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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