今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目(mù)落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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