Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛)广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛