很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(h反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别é)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎ反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别ng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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