很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩(j公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站ì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站: #ff0000; line-height: 24px;'>公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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