今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dā1cc的水等于多少克，1cc水是多少克n)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(k1cc的水等于多少克，1cc水是多少克àn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào1cc的水等于多少克，1cc水是多少克)，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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