Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频(píjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗n)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗ǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗