今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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