很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示iPad的(de)销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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