既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、55虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么6元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要(yào)用更(gèng)低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题。

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