Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广(guǎn五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方g)告相关(guān)的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方面五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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