Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的(de)需(xū10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码)求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎn10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码g)告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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